Le référencement naturel

Dans notre dernier article sur le SEO, nous avions abordé l’importance pour une entreprise de figurer dans les premiers résultats d’une recherche Google pour des requêtes en rapport avec son cœur de métier. Nous avions insisté sur la nécessité de proposer du contenu de qualité, de posséder des backlinks (liens vers votre site, depuis d’autres sites) pertinents et une ergonomie irréprochable mais en 2019, cela ne suffit plus.

L’importance des critères EAT

En effet, le moteur de recherche Google effectue assez fréquemment des mises à jour de son algorithme, et celles d’août 2018 et mars 2019 préconisent pour les entreprises de se rapprocher du monde réel et de se mettre à la place de leurs clients potentiels. Pour cette raison et en vue de maintenir ou d’améliorer significativement son SEO, une entreprise doit désormais se focaliser sur un nouvel acronyme de trois lettres : E-A-T. Ces 3 lettres représentent trois critères majeurs sur lesquels Google se base pour juger la qualité d’une page et de son contenu.

E pour expertise

L’expertise s’applique à l’auteur du contenu principal de la page. Si vous rédigez un article ou tout autre contenu pour un site internet, il est préférable que vous soyez un expert dans le domaine, et vous devez le montrer à vos lecteurs et visiteurs. Dans cette optique, pensez à proposer en bas de la page une biographie qui relate vos compétences et connaissances sur le sujet. L’expertise sera le critère le plus important pour des sites du secteur médical, financier ou légal.

A pour authority

L’autorité d’un site internet correspond à la confiance et à l’estime que lui accorde Google sur un domaine d’activité donné. Si l’expertise s’applique uniquement au créateur du contenu, l’autorité, quant à elle, concerne bien l’auteur du contenu rédactionnel, le contenu lui-même mais aussi le site internet dans sa globalité. Par exemple, certains forums feront preuve d’autorité via la qualité des discussions.

T pour trust

A l’image de l’autorité, la confiance prend aussi en compte l’auteur du contenu, le contenu lui-même et le site tout entier. Vous devez montrer aux utilisateurs qu’ils peuvent avoir confiance en vous et en votre entreprise. C’est pour cette raison que vous devez prendre en compte et accorder de l’importance aux avis des clients, qu’ils soient positifs ou négatifs en proposant, par exemple, une réponse personnelle et bienveillante à chaque utilisateur qui poste un commentaire sur votre entreprise. La fiabilité sera le critère indispensable pour les sites e-commerce. En effet, le client potentiel doit être sûr qu’il peut effectuer des transactions en toute sécurité et que son argent tombera entre de bonnes mains.

Garder de la visibilité

Être un expert, une figure d’autorité et délivrer du contenu fiable est un gage de qualité selon Google et cela vous permettra d’apparaître dans les premières pages des résultats de recherche. Au contraire, si ces trois critères ne sont pas respectés, vous perdrez en visibilité, les utilisateurs pourront difficilement accéder à votre page et cela entraînera évidemment une baisse de trafic sur votre site internet.

Un travail continu

Vous l’aurez compris, un site internet doit sans cesse s’adapter aux nouvelles exigences du moteur de recherche numéro 1 au monde. Cela représente parfois des remises en question et un travail de longue haleine qui n’est jamais entièrement clôturé. En 2019, les sites qui se démarquent en expertise, autorité et fiabilité auront donc toute la considération de Google et possèderont une longueur d’avance sur leurs concurrents. Qu’en sera-t-il pour 2020 et pour toutes les autres années à venir ? Nous croyons que cette tendance se renforce, que les sites doivent de plus en plus se connecter et interagir avec le monde réel.

Des professionnels le font pour vous

Heureusement, vous n’êtes pas seul et des professionnels du métier suivent ces changements de près pour vous. En effet, chez Whiite, nous tâchons d’adapter continuellement les sites de nos clients aux différentes mises à jours du géant américain.

Alors, n’attendez plus et faites-vous guider par Whiite, l’agence de communication et marketing digital au service de vos objectifs commerciaux.