En 2021, toute entreprise se doit d’avoir un site Internet attractif qui représente son métier ou son activité de la meilleure des manières. Il est également important qu’elle y propose du contenu intéressant et adapté au public qu’elle cible. Pour certains secteurs, être présent sur les réseaux sociaux est aussi devenu primordial. Tout cela mérite une analyse et un travail en amont que l’on appelle « stratégie marketing ». Sans cela, votre site Internet ou votre page Facebook n’attireront que très peu de trafic. Et si vous arrivez à attirer des visiteurs, il y a de grandes chances que ce ne soit pas ceux que vous visiez initialement.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing digital ?

Réunion projet de l'équipe Whiite

Brainstorming en vue de l’élaboration d’une stratégie marketing online solide

Elaborer une stratégie marketing online, c’est avant tout se poser une multitude de questions que vous ne vous êtes peut-être jamais posées, et surtout c’est essayer d’y répondre. Quels sont les objectifs que j’aimerais remplir grâce à mon site Internet ? Comment les atteindre ? Qui est le public que je vise ? Comment puis-je le toucher ? Prendre du temps pour réfléchir à tout cela, c’est déjà faire une partie du travail.

Se fixer des objectifs

Avant d’élaborer une stratégie de marketing online, il est important que vous définissiez des objectifs digitaux. Vous pouvez, par exemple, commencer par vous poser les questions suivantes : « quel est le nombre raisonnable de nouveaux clients que je désire par mois ? », « quel budget suis-je prêt à mettre pour cela ? ». Sur base de vos réponses et d’une analyse en profondeur de vos besoins, nous regardons ce qui doit être mis en place comme actions marketing (SEO, SEA, Community Management, rédaction de contenus, automatisation marketing, etc.) pour atteindre vos objectifs digitaux.

Savoir à qui vous vous adressez

Prenez du temps pour analyser votre public cible. Il y en a-t-il plusieurs ? Votre discours peut varier selon l’âge de vos clients, leur profession, leur situation économique, géographique. Cette analyse nous permet de nous mettre à la place de votre « client type » et de s’interroger sur ce qu’il veut lorsqu’il atterrit sur votre site Internet ou sur vos réseaux sociaux. De cette manière, nous mettrons plus facilement en place des actions marketing pertinentes qui l’attireront et qui répondront directement à ses besoins.

Comment atteindre votre public ?

Une bonne stratégie de marketing en ligne s’élabore dès la conception de votre site Internet. Si cela n’a pas été fait, il n’est pas trop tard. On peut toujours rectifier le tir. La meilleur manière de toucher les personnes que vous ciblez comme clients est de leur proposer du contenu attrayant et de leur montrer que vous êtes expert dans votre domaine.
Pour ce qui est des réseaux sociaux, une analyse plus approfondie est nécessaire. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui propose des services à d’autres entreprises, communiquer sur LinkedIn sera plus approprié que d’essayer de les atteindre sur Facebook.

Comment cela se passe chez Whiite ?

Chez Whiite, l’élaboration d’une stratégie de marketing digital efficace se décompose en trois étapes importantes :

  • L’analyse de votre secteur, de votre métier, de vos points forts, de votre public-cible, de vos objectifs et de vos concurrents.
  • La mise en place réfléchie des actions marketing pertinentes.
  • Le suivi des résultats mois après mois et l’optimisation du contenu et de la stratégie en fonction de l’évolution du métier.

Case Study Bois-du-Luc

Un bel exemple de stratégie marketing en ligne est celle que nous avons élaboré fin 2020 et début 2021 pour la refonte du site Internet de Bois-du-Luc, le musée de la mine et du développement durable situé à la Louvière. Nous en avons d’ailleurs fait une étude de cas Bois-du-Luc disponible sur notre site web. Vous pourrez alors avoir un petit aperçu de notre travail quotidien au sein de l’agence de marketing digital Whiite à Enghien.

Contactez-nous pour votre stratégie de marketing online

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