Un backlink ou lien retour est un lien pointant vers un site web depuis une autre référence externe (un autre site Internet, un forum, un annuaire,…). Les backlinks font partie d’une stratégie de backlinking et sont pris en compte par les moteurs de recherche dans le calcul du SEO (référencement naturel) d’un site web. Ils sont une variable importante de la note de confiance attribuée par les moteurs de recherche dans leur classement. Plus votre site Internet présente un backlinking fourni, pertinent et de qualité, mieux il sera considéré par Google, Bing et les autres.

Comment créer des backlinks de qualité ?
Voici quelques astuces à suivre :

• Lors de la rédaction d’une fiche dans un annuaire, par exemple, utilisez les bons mots-clés et un champ lexical approprié pour votre contenu afin d’optimiser sa pertinence. De plus, utilisez des titres et des accroches pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre contenu.

• Pour obtenir des liens de qualité, ajoutez des statistiques, des visuels originaux ou des témoignages exclusifs à votre contenu. Cela rendra votre contenu plus attrayant et plus pertinent pour d’autres sites qui voudront le partager.

• Pour améliorer votre référencement, privilégiez les liens de qualité en diversifiant vos sources. Il est préférable d’obtenir des liens à partir de différents sites plutôt que d’avoir plusieurs liens provenant d’un seul site. En outre, visez des sites reconnus dans leur domaine lorsque vous proposez votre contenu en guest-blogging.

• Travailler avec les médias, les blogueurs, les rédacteurs d’articles, les journalistes et les influenceurs locaux pour accompagner votre stratégie SEO est un excellent moyen d’obtenir des backlinks de qualité. Avant de leur proposer votre contenu, établissez des relations solides avec eux.

• Pour créer des backlinks de qualité, associez votre contenu à l’actualité de votre domaine d’activité. Si vous êtes le premier à évoquer une nouveauté, vous augmentez vos chances de voir votre contenu partagé par d’autres sites web.

• N’oubliez pas de partager votre contenu sur les réseaux sociaux une fois que vous avez créé du contenu de qualité et que vous avez établi des liens sur d’autres sites web. Cela permettra d’augmenter votre visibilité et d’encourager d’autres utilisateurs à partager votre contenu.

Comment Google juge-t-il le backlinking ?

L’algorithme de Google estime la quantité et la qualité des liens qui pointent vers votre site. Cela lui permet de connaître la popularité de votre site. Concrètement, à chaque fois qu’une personne clique sur un backlink qui amène sur votre site, cela est considéré par Google comme un vote en votre faveur ou comme un pouce bleu.

Enfin, évitez de tricher. Certaines personnes paient différents sites pour avoir une multitude de liens qui pointent vers leur site web et espérer booster leur référencement naturel. Cela ne fonctionne pas car cette pratique est rapidement reconnue par Google qui n’aura alors aucun scrupule à déclasser votre site web. Cette technique est donc à éviter à tout prix.

Tout d’abord, le SEO c’est quoi ?

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, est l’optimisation d’un site Internet pour les moteurs de recherche, Google étant le plus connu et le plus important. Le SEO concerne l’ensemble des techniques et processus visant à améliorer le positionnement d’une page web dans les résultats du moteur de recherche.

Quelles différences entre B2B et B2C ?

Avant de commencer, il est peut-être utile de rappeler la signification de ces initiales. Le Business To Business (B2B), ou « d’entreprise à entreprise » en français, concerne le marché entre professionnels/sociétés tandis que le Business To Consumer (B2C) est un marché qui réunit les entreprises qui s’adressent directement aux consommateurs, aux particuliers.

La plupart du temps, la différence majeure entre les deux marchés est le budget qui en jeu. En effet, si on compare l’achat d’un t-shirt par un particulier et l’achat d’engrenages par une société telle que la SNCB, par exemple, nous ne sommes pas dans les mêmes gammes de prix. Ce qui explique bien souvent que le cycle de vente en B2B est bien plus long que celui du B2C. Dans le cadre d’un marché Business To Business, on prendra le temps de comparer, analyser, étudier. Ce qui est moins souvent le cas en B2C. Cela exigera également la sollicitation de canaux de marketing différents et la mise en avant d’arguments de vente différents.

En B2B, les achats en ligne et les achats impulsifs seront moins courants. Le marché compte également souvent moins d’acteurs que dans le B2C. En outre, les valeurs d’achat sont plus élevées et les prises de décision d’achat plus rationnelles. On jouera donc moins sur l’émotion et l’esthétique et plus sur les arguments pratiques, techniques du service ou du produit.

Quelles sont les différences au niveau des mots-clés ?

Pour le B2B, les marchés sont souvent de niche. Nous allons privilégier des mots-clés à faible volume qui, s’ils sont pertinents, mèneront vers une prise de contact qui pourra ensuite donner lieu à un long processus de vente. La cible reste restreinte car le produit ou le service va être spécialisé.

Au niveau du B2C, étant donné que le marché est souvent plus grand, nous allons privilégier des mots-clés à fort volume pour pouvoir faire face à la concurrence. L’essentiel sera d’obtenir de la conversion, autrement dit un maximum de clics. La cible est large et la personne exposée au contenu sera le plus souvent la personne acheteuse.

Quelles sont les différences au niveau du contenu d’une page web ?

Pour le B2B, nous allons chercher à rassurer et à mettre en confiance le client avec des avis clients, par exemple, ainsi q’une description complète et technique du produit ou du service proposé et des preuves de notre savoir-faire. On redirigera ensuite le visiteur vers un formulaire de contact ou une prise de rendez-vous. Nous allons également privilégier l’existence d’une section blog sur le site afin de poster des sujets qui gravitent autour de notre service/produit et qui prouvent nos compétences et nos connaissances.

Le contenu d’une page destinée au marché B2C, quant à lui, mettra davantage en avant le produit, le service en vantant ses atouts, ses arguments majeurs et ce qu’il apporterait au visiteur de la page afin de le pousser directement à l’achat.

Quelles sont les différences au niveau du linkbaiting ?

Le linkbaiting, est une technique SEO visant à créer du contenu à forte valeur ajoutée pour inciter les autres personnes à faire des liens naturels vers le site hébergeant ces contenus, ce que l’on appellera des backlinks et qui sont excellents pour le référencement naturel du site.

Pour le B2B, le contenu à créer sera plutôt professionnel comme des livres blancs (article de quelques pages traitant d’une thématique en particulier) ou des simulateurs de devis, par exemple. En ce qui concerne le B2C, on privilégiera des articles plus courts autour de thèmes intéressants pour le consommateur, l’acheteur potentiel.

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Contactez notre responsable commerciale, Marie-Christine Gryson, dès maintenant par téléphone au 0479 261 268, par mail à hello@younyk.be ou précisez-nous votre demande via notre formulaire de contact.

Fin d’année 2021, une entreprise qui porte un nom ressemblant au nôtre nous demande de changer le nom de notre agence. Dans nos têtes, la réflexion commence : « et si c’était l’occasion pour nous de redynamiser notre image et trouver une marque originale, qui nous parle et qui reflète notre identité et nos valeurs ? ». L’envie de nouveauté, le besoin d’opérer à une légère réorientation de nos activités et la volonté d’améliorer notre site web viennent confirmer cette idée.

Après quatre années passées sous le nom Whiite, nous changeons de nom !

Le rebranding

Vient alors l’étape du rebranding. Le rebranding est une stratégie marketing visant à créer un nouveau nom pour une entreprise, un service ou un produit existant. Ce processus prend du temps, demande de la rigueur et n’est pas à prendre à la légère. C’est pour cette raison que nous avons décidé d’être épaulés par un partenaire spécialisé en rebranding : Olystik.

Pour trouver une nouvelle marque qui correspond à notre entreprise, il était d’abord essentiel de pouvoir mettre des mots sur notre métier, sur ce que l’on fait exactement pour nos clients. Il était également important de pouvoir répondre à des questions telles que « pourquoi nos clients font-ils appel à notre agence ? », « quelles sont nos forces, nos faiblesses ? », « comment se voit-on dans 5, 10 ans ? », etc. En effet, pouvoir définir ses objectifs à moyen et long terme et cerner qui l’on est et à qui on veut s’adresser sont des réflexions qui aident grandement à la refonte d’un nom d’entreprise.

Après des semaines de réflexion, de réunions et de travail et l’appui d’une agence expérimentée et créative comme Olystik, l’équipe a opté pour le nom « Younyk ».

Pourquoi Younyk ?

Younyk, à prononcer comme « unique » en anglais, a fait mouche par son originalité et sa signification. Nous trouvions que le terme était chouette, autant visuellement qu’oralement, et qu’il véhiculait un message positif. De plus, ce mot nous offre la possibilité de raconter une histoire et nous ouvre la porte vers des slogans tels que : « après quatre ans de bons et loyaux services sous le nom Whiite, nous avons décidé de devenir Younyk à vos yeux… », « parce que nos clients sont Younyk, ils méritent un service de marketing digital, un accompagnement et un suivi qui le soient tout autant… »

Ensuite, l’écriture de Younyk porte aussi un message fort. Le mot commence par « you », vous en anglais, et désigne nos clients. En les mentionnant au début de notre nom d’entreprise, nous voulons leur signifier que sans eux, nous ne serions pas là, que c’est eux avant tout et que nous mettons tout en oeuvre en marketing digital pour leur activité et leurs objectifs. Enfin, Younyk est composé de deux lettres Y : une qui représente nos clients et l’autre qui représente notre agence. Nous souhaitons faire passer le message que la relation avec nos clients est forte, que nous faisons partie de la même aventure et que nous avançons ensemble pour la concrétisation de leurs projets. Nous souhaitons être le département marketing externe de nos clients.

Le choix du logo

Après avoir trouvé notre nouveau nom, il a fallu réfléchir à un logo et une identité visuelle. Nous avons également confié cette tâche à l’agence de rebranding Olystik. Nos seuls souhaits était d’avoir un logo au design original, moderne et aux couleurs plutôt joyeuses. Nous voulions aussi que la mention « digital marketing » soit présente afin de communiquer directement notre spécialité à travers notre logo. Après une période de réflexion et de travail, notre partenaire nous a alors soumis plusieurs versions de logos. Le choix parmi ces différentes versions nous a paru assez évident et après quelques derniers réglages, nous avions notre logo.

Pour les couleurs, nous avons souhaité conserver le vert en souvenir de notre ancien logo. Nous y avons ajouté l’orange et le bleu. Le fond est un Y composé de 3 liens liés les uns aux autres et représente la relation que l’on a avec nos clients. La police d’écriture est simple, épurée et sans fioritures. Certaines extrémités des lettres sont arrondies pour rendre le tout harmonieux.

Et après avoir trouvé notre nouveau nom et notre logo ?

Lorsque le travail de notre partenaire (nom, logo et identité visuelle) a été clôturé, nous avons continué le nôtre. Au programme : effectuer tous les changements qui découlent de cette refonte et communiquer notre rebranding au grand public.

Les modifications sur site et en dehors

• Acquisition d’un nouveau nom de domaine et transfert de l’ancien site sur le nouveau.
• Remplacement du nom, de l’identité visuelle et du logo Whiite par Younyk sur toutes les pages de notre site Internet.
• Changement du nom sur les sites de nos clients, partenaires, annuaires professionnels, etc.
• Adaptation des réseaux sociaux Facebook, LinkedIn et Google My Business.
• Modification des adresses mails, de nos signatures et des accès aux différents outils de marketing digital.
• …

La communication

Changer de marque et d’identité est aussi une opportunité de reprendre contact avec d’anciens clients ou prospects. Nous avons donc rédigé une newsletter à destination de tous nos clients, anciens clients, prospects et partenaires afin de leur communiquer le rebranding de notre entreprise. Nous avons fait imprimer des cartes de visite arborant notre nouveau nom ainsi que notre nouveau logo pour nos événements de networking et les visites chez nos clients. Enfin, nous nous sommes penchés sur des publications pour nos réseaux sociaux afin que notre changement de nom et d’image soit communiqué à nos communautés et à un public plus large qui pourrait être intéressé par nos services.

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